H&Mの姉妹ブランドがブロックチェーンテクノロジーで環境配慮を消費者に証明

H&Mの姉妹ブランドがブロックチェーンテクノロジーで環境配慮を消費者に証明

H&Mの姉妹ブランドがブロックチェーンで環境配慮を消費者に証明

 

HARD FORKによると2018年11月14日に、H&MグループのインハウスブランドArketがブロックチェーン開発会社Vechainのブロックチェーンテクノロジーサービスを利用し、製品データの安全な追跡を目的として製品のトレーサビリティに関する小規模の概念実証(POC)を実施しました。

ArketとVeChainによるブロックチェーンテクノロジーでは、衣類に備え付けられた専用タグまたはチップを消費者自身のスマートフォンにダウンロードした専用アプリケーションから読み取ることで簡単に製品のトレーサビリティ情報を確認することができます。

 

2020年4月24日にCREAMで、Arketとのパイロット運用に続き、H&Mの姉妹ブランドCOSがVechainのVeChainThorパブリックブロックチェーンテクノロジーを採用していることを明らかにしました。

COSはプレミアム価格を取り入れたプレミアムブランドです。
COSはVechainのブロックチェーン追跡システム(VeChainThorパブリックブロックチェーンベースのMyStory製品)を活用し、購入した商品の信頼性を証明するだけではなく、原材料の持続可能性を実証することで環境への取り組みを消費者へ示します。

 

SDGsの目標達成に欠かせないブロックチェーン

 

持続可能性は、SDGsの目標達成に向けて世界的に重要視されており、ブロックチェーンによる追跡テクノロジーは、持続可能性を証明する手段として有効です。

COSは持続可能な製品を提供するために懸命に取り組んでいましたが、取り組み内容を消費者にどのように伝えるかが課題でした。

それを解決したのがVechainのテクノロジーです。

Vechainのテクノロジー MyStory製品とは

 

MyStory製品は、第三者認証機関であるDNV GLとVeChainThorパブリックブロックチェーンが使用されている追跡プラットフォームです。

 

MyStory製品を使うことで、NFCチップなどを使い商品の1つ1つに固有のIDが割り振られ、それぞれの製品に関する情報がVeChainThorパブリックブロックチェーン上に記録されます。記録された情報は、様々な方法で活用することが可能です。

 

ブロックチェーン上に記録された情報の活用用途

  • サプライチェーンの監査目的
  • 在庫の確認用など社内利用
  • 製品のブランディング
  • 製品のマーケティング

 

COSはSDGsの取り組みをブロックチェーンで証明

 

COSでは、衣類の商品にQRやNFCタグを取り付け、スマートフォンで読み取り可能にし、消費者に対して環境活動に取り組んでいることを実証(ブランディング)しています。

 

消費者は、自身のスマートフォンで専用タグ(NFC、QR)を読み取ることで製品のトレーサビリティ全体を確認することができ、持続可能な素材を使う製造プロセスを写真や動画で確認することができます。

 

また、COSの商品は、販売された際にNFTペアを持つため、別の人の手に渡る際に偽造品ではないことを証明することが出来ます。
(NFT…唯一無二のトークン、固有の価値、独自性を持っている)

 

ブロックチェーンをブランド商品に導入することで、ブランドの付加価値を向上させることや、偽造品の防止を行うことが可能となります。SDGsなど環境に配慮した取り組みが求められている今、必要とされている技術と言えます。

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